95 Prozent. Das ist die aktuelle Benchmark für Kommunikation! Denn so viel Prozent einer Botschaft bleiben im Gedächtnis. Allerdings (!) nur, wenn sie im Format Video beim Rezipienten ankommt. Zum Vergleich: Von einem Text werden etwa 10 % der Botschaft erinnert. Das hat neurologische Gründe. Unser Gehirn kann Visualisierungen viel besser und schneller verarbeiten als die „gute alte Buchstabensuppe“. Videos sprechen gleich zwei Sinne an, den auditiven und den visuellen. Verstärkt wird diese Dopplung noch durch den Faktor Entertainment. Wir lieben Geschichten. Unsere Gehirne lieben Geschichten. Die Formel lautet: „Bewegtbild + Ton = Story-Modus“. Und daran erinnern wir uns viel länger und besser.
Dazu kommt die Digitalisierung der Medienwelt. Wir sind täglich mit einer enormen Bilderflut konfrontiert. Schon 1992 hat der amerikanische Wissenschaftler William Mitchell diese Hinwendung zum Visuellen den „Pictorial Turn” genannt.
Ein weiterer Aspekt, den wir berücksichtigen müssen: Unsere Aufmerksamkeitsspanne schrumpft historisch betrachtet. Es ist wichtig, in einer sehr kurzen Zeitspanne die Zielgruppe von der Qualität des Contents zu überzeugen. In der digitalen Welt wird innerhalb von Sekunden entschieden, ob der Content wahrgenommen wird oder weggewischt wird.
Deshalb müssen wir bei der Umsetzung der Botschaft so schnell wie möglich auf den Punkt kommen. Die ersten Sekunden sind entscheidend. Sollten Sie viel zu erzählen haben (ein komplexes Produkt oder eine umfangreiche Dienstleistung), empfehlen wir, lieber mehrere kleine Videos zu produzieren. Diese schnellen „Video-Snacks“ fangen die Aufmerksamkeit eher.
Die Länge der Videos ist generell abhängig vom gewählten Kanal. Auf Instagram erhalten Sie die meisten Kommentare, wenn Ihr Video ca. 30 Sekunden dauert. Erklärvideos, Imagevideos oder Webinare zum Beispiel bei Linkedin können und müssen auch länger sein.
Deshalb setzen wir auf intelligente mehrfache Verwertung des Videocontents. Es ist wirtschaftlich und technisch einfach möglich, unterschiedliche Versionen eines Videos für die unterschiedlichen Kanäle zu erstellen. Kombinieren Sie das noch mit einem synchronisierten und kanalübergreifenden Vorgehen, so haben Sie schon einige Elemente einer integrierten Kampagnensteuerung zusammen.
Zum Schluss das Wichtigste: Seien Sie authentisch! Nur glaubwürdige Botschaften werden auf Sicht in Betracht gezogen.
Haben Sie Botschaften, Geschichten, Bilder, … die Sie zeigen möchten? Wir haben die Ideen, die Kreativität, Raum und Technik.
Gerne tauschen wir uns über Ihre Ideen aus. Wir freuen uns, von Ihnen zu hören.
Comments are closed